A decisão da Globo em abandonar o formato tradicional de jornalismo e apostar em influenciadores para a cobertura do Carnaval 2024 resultou em um revés histórico para a emissora, marcando os piores índices de audiência em sua trajetória carnavalesca. Mesmo contando com a presença de renomados profissionais, como Milton Cunha, a mudança de abordagem não conseguiu atrair a atenção do público.
A audiência, monitorada pela Kantar Ibope Media, mostrou uma queda acentuada, com a média dos quatro dias de desfiles não ultrapassando os 8 pontos na Grande São Paulo. Cada ponto corresponde a 191 mil telespectadores. A tentativa de inovação, com influenciadores atuando como repórteres na avenida, não conquistou a audiência da mesma forma que o formato tradicional de jornalismo.
No primeiro dia de desfiles em São Paulo, a Globo registrou apenas 7,4 pontos. O desempenho melhorou ligeiramente no sábado, atingindo 8,3 pontos. No entanto, na transmissão dos desfiles no Rio de Janeiro, a audiência caiu para 7,1 pontos. No último dia de festividades, a emissora conseguiu uma leve recuperação, alcançando 9,0 pontos.
Embora os índices da transmissão do Carnaval 2024 tenham superado os registrados pela programação tradicional da Globo nas madrugadas, que geralmente variam entre 4 e 5 pontos, a audiência ainda ficou muito aquém dos anos anteriores, especialmente em São Paulo, um mercado publicitário crucial para a emissora.
O Carnaval da Globo em 2024, agora sob a alçada do Entretenimento e Esporte, teve como objetivo principal a rentabilização através da publicidade, uma flexibilidade que o Jornalismo não oferece. No entanto, a rejeição foi tão expressiva que a Federação Nacional dos Jornalistas emitiu um comunicado em repúdio, apontando “apresentadores despreparados e desinformados” como principais responsáveis pelos erros na transmissão. A emissora enfrenta agora o desafio de reavaliar sua estratégia para futuros eventos de grande magnitude. O portal continuará acompanhando eventuais desdobramentos e atualizando os leitores conforme novas informações surgirem.
